{"id":123,"date":"2010-09-22T17:43:45","date_gmt":"2010-09-22T16:43:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mathieuperona.fr\/?p=123"},"modified":"2012-07-28T17:58:59","modified_gmt":"2012-07-28T16:58:59","slug":"libraires-et-blockbusters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mathieuperona.fr\/?p=123","title":{"rendered":"Libraires et blockbusters"},"content":{"rendered":"

Cet article constitue un des chapitres de ma\u00a0th\u00e8se<\/a>.<\/p>\n

Bookshops and blockbusters: a model of the book market<\/a>\u00a0(lien direct) page IDEAS<\/a>.<\/p>\n

Il pr\u00e9cise un des aspects du\u00a0r\u00f4le d’interm\u00e9diation tenu par les libraires. La litt\u00e9rature descriptive du\u00a0march\u00e9 du livre met en avant trois caract\u00e9ristiques essentielles de ce bien :\u00a0un march\u00e9 dual, s\u00e9par\u00e9 entre blockbusters<\/em> et tous les autres titres, un\u00a0march\u00e9 de biens prototypes, dont tant le vendeur que l’acheteur ignorent les\u00a0caract\u00e9ristiques exactes, et un tr\u00e8s grand nombre de biens imparfaitement\u00a0substituables. Mon mod\u00e8le met donc en sc\u00e8ne un oligopole sym\u00e9trique de\u00a0producteurs d’un bien qui ignorent la nature exacte de ce bien, c’est-\u00e0-dire\u00a0le march\u00e9 final sur lequel il sera vendu. En aval, les deux march\u00e9s ont une\u00a0structure de diff\u00e9renciation horizontale \u00e0 la Salop. L’un fonctionne en\u00a0information compl\u00e8te tandis que dans l’autre, le consommateur doit recourir \u00e0\u00a0un interm\u00e9diaire en monopole pour conna\u00eetre la position de chaque bien. Ayant\u00a0une demande unitaire, chaque consommateur choisit de mani\u00e8re exclusive de\u00a0participer \u00e0 l’un ou l’autre des deux march\u00e9s, tandis que les producteurs\u00a0doivent fixer leurs prix avant de savoir sur quel march\u00e9 sera vendu leur\u00a0bien. Du fait du fonctionnement du march\u00e9 interm\u00e9di\u00e9, la part de march\u00e9 de\u00a0chaque producteur dont le bien est vendu sur ce march\u00e9 est soit nulle, soit\u00a0\u00e9gale \u00e0 celle des autres producteurs sur ce march\u00e9. Inversement, conform\u00e9ment\u00a0\u00e0 la logique habituelle de diff\u00e9renciation horizontale, les parts de march\u00e9\u00a0sur le march\u00e9 en information compl\u00e8te d\u00e9pendent du prix pratiqu\u00e9 par les\u00a0producteurs. En amont, l’arbitrage du consommateur d\u00e9pend lui aussi du prix\u00a0pratiqu\u00e9 sur les deux march\u00e9s.<\/p>\n

Ce cadre d’analyse permet de comprendre les cons\u00e9quences des asym\u00e9tries\u00a0d’information sur l’existence du march\u00e9 interm\u00e9di\u00e9 et sur l’allocation de la\u00a0demande entre les deux march\u00e9s. Si les producteurs savent, avant de fixer\u00a0leurs prix interm\u00e9diaires, sur quel march\u00e9 sera vendu leur bien, ceux dont le\u00a0bien est vendu sur le march\u00e9 interm\u00e9di\u00e9 font face \u00e0 un probl\u00e8me de\u00a0coordination: chacun d’eux ayant une influence tr\u00e8s faible sur le prix\u00a0pratiqu\u00e9 par l’interm\u00e9diaire, tous ont une incitation marginale importante \u00e0 augmenter leur prix, la perte de part de march\u00e9 \u00e9tant partag\u00e9e entre tous les\u00a0titres vendus par l’interm\u00e9diaire. En l’absence d’un m\u00e9canisme de\u00a0coordination, cet effet conduit \u00e0 des prix sur ce march\u00e9 tels que la\u00a0quasi-totalit\u00e9 de la demande s’adresse \u00e0 l’autre march\u00e9, o\u00f9 la concurrence\u00a0imparfaite entra\u00eene un niveau de prix nettement plus faible.<\/p>\n

Si, en revanche, les prix doivent \u00eatre fix\u00e9s avant de savoir sur quel march\u00e9\u00a0chaque bien sera vendu, l’arbitrage entre les deux strat\u00e9gies de prix conduit\u00a0\u00e0 des niveaux de prix de gros plus mod\u00e9r\u00e9s, qui garantissent qu’une part de la\u00a0demande significative s’adresse au march\u00e9 interm\u00e9di\u00e9, m\u00eame si le nombre de\u00a0titres propos\u00e9 sur l’autre march\u00e9 est important. Le march\u00e9 interm\u00e9di\u00e9\u00a0effectuant un meilleur appariement entre les biens et les go\u00fbts des\u00a0consommateurs, la pr\u00e9sence d’incertitude am\u00e9liore \u00e0 la fois le surplus des\u00a0consommateurs et l’esp\u00e9rance de profit des producteurs. Le m\u00eame m\u00e9canisme fait\u00a0que l’introduction d’un prix de revente impos\u00e9, dont le prix unique est une\u00a0vari\u00e9t\u00e9, a les m\u00eames cons\u00e9quences sur les profits ex ante<\/em> et sur le\u00a0surplus des consommateurs, garantissant un appariement optimal entre lecteurs\u00a0et titres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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